The success of Alexandre's book (which had his infographics and tables also done here) served as an inspiration for him to take one more big step: the creation of a security consultancy firm that is based on intelligence instead of force, traditionally associated with this kind of service. He wanted to talk about trust, the subtle ability to anticipate scenarios and then make security a requirement of strategy. And he wanted to do all this originally, similar to his way of managing the business and seeing the world. The inspiration for the brand came from a very unusual place, as well as the proposal we were building. It came from Hoopoe, the national bird of Israel, where Ale's origins also come from, as well as much of the intelligence that is known today in the area of security around the world.
O sucesso do livro ao Alexandre (que teve seus infográficos e tabelas também feitos por aqui) serviu de inspiração para que ele desse mais um grande passo: a criação de uma consultoria em segurança que se baseia na inteligência ao invés da força, tradicionalmente associada a este tipo de serviço. Ele queria falar de confiança, da capacidade sutil de antecipar cenários e então fazer da segurança um quesito da estratégia. E queria fazer tudo isso de um jeito original, parecido com a maneira dele gerir o negócio e encarar o mundo. A inspiração da marca veio de um lugar bem pouco usual, assim como a proposta que estávamos construindo. Ela veio do Hoopoe, o pássaro nacional de Israel, de onde inclusive vem as origens do Ale, como também muito da inteligência que se conhece hoje na área de segurança em todo o mundo.
Although small, this bird has an ingenious defense strategy, it is intelligent, often flies at low altitude, close to the ground, scanning the region. It walks errantly, constantly changing direction, taking care of everything. It's subtle. And its unusual characteristics have been the object of countless passages throughout history, from the Koran to Greek legends.
Apesar de pequeno, esse pássaro tem uma estratégia de defesa engenhosa, ele é inteligente, voa frequentemente a baixa altitude, rente ao solo, escaneando a região. Caminha errantemente, mudando constantemente de direcção, cuidando de tudo. É sutil. E suas características pouco usuais foram objeto de inúmeras passagens ao longo da história, do Alcorão às lendas gregas.
And that is how he served as inspiration for this brand, which takes Alexander Judy's name and speaks of intelligence that makes force unnecessary. In a classy, strong and at the same time super original way for the category.
E foi assim que ele serviu de inspiração para essa marca, que leva o nome do Alexandre Judy e fala de inteligência que torna a força desnecessária. De um jeito classudo, forte e ao mesmo tempo super original para a categoria.
